Um gesto de responsabilidade cultural vem redesenhando a paisagem urbana de Fortaleza: cinco empresas de mídia exterior decidiram doar inventário publicitário para exibir poemas e trechos de obras de autores cearenses em outdoors espalhados pela cidade. A iniciativa integra o projeto Poesia em Cartaz, idealizado pelo publicitário e escritor Paulo Fraga-Queiroz, que cresceu e já reúne mais de 200 participantes ao longo de 10 edições de exibição, transformando o que começou como uma mostra pontual em um movimento urbano de leitura de escala inédita.
No centro dessa virada está a decisão das exibidoras de tratar o outdoor como equipamento de acesso à cultura — uma forma de educação estética e letramento em espaço público, gratuita e democrática. Bandeirantes, Divulcart, Compasso, RH Outdoor e Bigdooh aderiram formalmente ao esforço, organizando etapas quinzenais de veiculação e garantindo capilaridade em eixos de grande circulação, com as cinco marcas assinando em conjunto essa ação social da mídia exterior no Ceará.
Do anúncio ao poema: como as empresas inverteram a lógica do outdoor
A primeira edição nasceu de um presente simbólico: uma leva de 20 outdoors oferecida a Paulo Fraga para o lançamento de Pássaros de Giz, pela empresária Musa Santos (Bandeirantes). Em vez de promover apenas seu livro, o autor cedeu a vitrine a outros criadores — gesto que atraiu novas exibidoras e consolidou a cooperação entre marcas e comunidade literária.
Com a entrada das parceiras, o projeto passou a operar em mostras bissemanais de 20 cartazes por etapa, mantendo o texto como protagonista e privilegiando poemas curtos ou trechos de impacto — uma curadoria pensada para o tempo de leitura na rua. Em paralelo, cada autor ganha carrossel com poema e minibio no Instagram oficial (@poesiaemcartaz). Ao longo das 10 edições, os painéis também passaram a homenagear grandes nomes da cultura nordestina, como Augusto Pontes, Belchior, Carlos Emílio, Fran Martins, Horácio Dídimo, Oswald Barroso, Roberto Júlio Pinto, Urik Paiva, Demócrito Rocha e Patativa do Assaré, reforçando o elo entre memória, cidade e palavra.
Política de responsabilidade cultural
Do ponto de vista institucional, as exibidoras enquadram a iniciativa como ação social setorial: ceder mídia em horários de alta visibilidade para literatura local e diversidade de vozes. O formato já comprovou alcance e frequência nas principais avenidas e bairros, convertendo uma ferramenta comercial em plataforma de cidadania cultural.
Como coroamento deste ciclo, no dia 19 de dezembro, 16h30 às 19h30, o projeto realiza um evento de celebração no MIS – Museu da Imagem e do Som do Ceará, reunindo todos os envolvidos nas 10 edições de exibição — autores, exibidoras, parceiros institucionais e convidados. A programação prevê abertura com Alan Morais e seus vinis (“a música do Ceará”), momentos de homenagem (incluindo jogral de crianças), exibição de vídeo case e vídeo de agradecimentos, além de leituras e performances de convidados como Ricardo Guilherme e Márcio Catunda, e criação coletiva em rap com Felipe Rima.
Curadoria plural e governança do projeto
A curadoria e produção são de Paulo Fraga-Queiroz, apoiado por um conselho técnico com Adriano Espínola, Alan Mendonça, Alexandre Barbalho, Argentina Castro, Cliff Villar, Kelsen Bravos, Luciana Targino, Mailson Furtado, Manoel Ricardo de Lima, Marta Pinheiro, Mona Gadelha, Nazaré Fraga e Ruy Vasconcelos. O projeto gráfico é assinado por Gesse Colares, enfatizando o desenho tipográfico que dá centralidade ao verso.
Sem fins lucrativos, com rede de apoios
Poesia em Cartaz é sem fins lucrativos e se viabiliza por colaboração voluntária entre autores, exibidoras, design e instituições culturais.
Serviço:
Sarau de Celebração – Poesia em Cartaz
19 de dezembro - 16h30 às 19h30
Praça do MIS – Museu da Imagem e do Som do Ceará
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