Natura lança novo Kaiak O2 em Fortaleza, com ação para o público no Shopping Iguatemi

Ação acontece no Shopping Iguatemi Bosque entre os dias 23 e 26/11

Kaiak, marca da Natura líder em perfumaria nos lares brasileiros*, desembarca em Fortaleza com ativação exclusiva junto ao público cearense para promover o lançamento de Kaiak O2. A ativação acontece entre os dias 23 e 26/11, no Shopping Iguatemi Bosque, das 10h às 22h e, no domingo, das 13h às 21h. Para apresentar o lançamento aos clientes, a marca desenvolveu uma estação temática itinerante, onde além de conhecer a fragrância, os visitantes também podem aproveitar um tempo especial para se desconectar e respirar.

A experiência imersiva explora o respiro e os sentidos por meio de estímulos sensoriais, como o vento e a luz, proporcionando momentos de concentração e de relaxamento para os visitantes. As bolhas de O2 também são um elemento explorado e que estão presentes em toda estação, que conta com expositores que fazem referência a importância da respiração. Além da experiência imersiva, a estação também apresentará aos visitantes as iniciativas da marca em prol da sustentabilidade, como a produção das tampas da fragrância, que hoje são feitas com plástico reciclado e retirado dos oceanos do litoral brasileiro,assim como o patrocínio junto a World Surf League (WSL), com a presença do troféu da etapa brasileira do Championship Tour que aconteceu em Saquarema, e a expedição Voz dos Oceanos. Para finalizar a ativação, a marca também disponibiliza um totem com um jogo interativo, onde os clientes podem ganhar prêmios, como brindes e produtos.

Para o lançamento de Kaiak O2, a marca se inspira no frescor e na pureza dos oceanos, trazendo seu processo de purificação, a partir do respiro, como grande proposta para a fragrância. Com versões masculina e feminina, Kaiak O2 tem toque aromático cítrico moderado e floral cítrico moderado, respectivamente. A opção masculina possui potentes moléculas aquáticas e cítricas efervescentes, que ganham personalidade com notas de madeiras úmidas e a refrescância do poejo, ingrediente da biodiversidade brasileira. Enquanto isso, a opção floral remete a um buquê floral cristalino e notas cítricas borbulhantes, potencializadas também pelas moléculas aquáticas e o poejo, conferindo seu frescor. Com parte de sua composição proveniente de upcycling, ou seja, ingredientes remanescentes de outros processos de extração, Kaiak O2 é mais um passo frente ao cuidado com os oceanos, uma vez que utiliza ingredientes que seriam descartados para criar beleza com menos desperdício, e menor impacto no meio ambiente – na versão masculina, 35%, já na feminina 37% de sua composição. 

O compromisso da Natura com o meio ambiente não se dá apenas na relação entre o ser humano e suas fragrâncias. A partir de iniciativas sustentáveis, a empresa busca cada vez mais evoluir sua responsabilidade ambiental por meio dos produtos. Desde 2022, a marca tem reestruturado totalmente as embalagens de toda a linha de perfumaria Natura Kaiak, que foi relançada com material reciclado, sendo mais de 50% de todo o plástico presente proveniente de plásticos reciclados retirados do litoral brasileiro.  Com isso, a marca já reutilizou mais de 102 toneladas de plástico nas embalagens de suas fragrâncias no Brasil. A iniciativa evitou a emissão de 164,3 toneladas de CO² na atmosfera, o equivalente a 28 voltas na terra de carro. 

Serviço: 

Ativação de lançamento do novo Kaiak O2

Local: Shopping Iguatemi Bosque - Fortaleza/CE

Endereço:  Av. Washington Soares, 85 - Edson Queiroz, Fortaleza - CE, 60811-341

Piso: Piso Térreo - Praça Cordel

Horário: Quinta, Sexta e Sábado - das 10h às 22h / Domingo - das 13h às 21h

Período: De 23/11 à 26/11

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon, Natura e The Body Shop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br  ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Thais Leia reúne influenciadoras para apresentar collab com a LR Brand

Nesta terça-feira, 21/11, a criadora de conteúdo, Thais Leia, estará entre 14 amigas e também influencers, no restaurante Mangue Azul para celebrar mais uma conquista: a collab intitulada ‘L’amitié’, realizada em parceria com a marca de roupas LR Brand.

Em jantar, comandado pelo chef da casa, Ivan Prado, haverá Welcome Drink com o espumante Amitié, em analogia ao nome da própria coleção, que significa amizade em francês. 

A coleção conta com 12 looks criados em parceria com Thais  e estará disponível na loja a partir desta sexta-feira, dia 24/11, no Shopping Metrô Fortaleza (Avenida Tristão Gonçalves, 444, Piso Térreo). 

“Brindar hoje será concretizar meu sonho realizado, pensado com muito carinho por ter todas minhas amigas usando as peças da minha coleção, terá um gosto muito especial”, afirma a influencer. Ao lado dela, estarão Edith Gomes, Camily Viana, Tamiris Dias, Laina Lucas, Thaliane Pereira, Lara Almeida, Gabriela Galvão, Manoela Castro, Duda Cavalcante, Amanda Holanda, Letícia Gurgel, Priscila Mari, Clara Maria e Dayane Couras. 

Mais informações da coleção: Instagram @uselrbrand.

Sensação térmica de 58ºc: como evitar a retenção de líquidos e inchaços no calor?

Especialistas dão dicas para aliviar sintomas em dias quentes 

À medida que as mudanças climáticas provocadas por atividades humanas intensificam ondas de calor extremo, os impactos na saúde humana emergem como uma preocupação subestimada e alarmante. E essa sensação de altas temperaturas continuará em várias regiões do nosso país nas próximas semanas. 

Apesar dos dias ensolarados estarem sendo dedicados à praia para a felicidade da população, esse clima pode ser cruel na rotina das pessoas. Com o calor exacerbado, além da insolação, é comum sentir dores de cabeça, pressão baixa, ocorrer adesidratação e também a retenção de líquidos e inchaço em função dos vasos sanguíneos que se dilatam, dificultando a circulação.  Nestes períodos, torna-se imprescindível buscar maneiras eficazes de aliviar os sintomas e buscar uma sensação de leveza e conforto.    

  "Em climas quentes, o corpo busca meios de resfriamento, e uma dessas respostas é a dilatação dos vasos sanguíneos e o suor. Essa dilatação é uma estratégia termorreguladora que facilita a dissipação de calor. No entanto, como consequência, os líquidos presentes nos vasos podem extravasar e acumular-se no espaço intracelular, provocando o inchaço", afirma a Dra. Vanessa Medeiros, fisioterapeuta, especialista em Dermato-funcional e fundadora do Centro Estético Life Health.

Em linhas gerais, a retenção de líquidos, pode se tornar uma condição grave, levando ao agravo de doenças cardiovasculares e vasculares. “Uma condição grave, requer medidas adequadas”, explica.

De acordo com a especialista, algumas recomendações devem ser seguidas:

1-Aumentar a ingestão de água e chás diuréticos( principalmente o chá de Hibisco),

2- Ingestão de eletrólitos como Gatorade e água de coco, 

3-Verificar a pressão( o aumento súbito e sua queda brusca consequentemente pode ser um indício de IAM- Infarto Agudo do Miocárdio), 

4-Incorporar a drenagem linfática à rotina para eliminação de líquidos retidos e toxina corporal, 

5-Praticar atividades físicas para manter uma rotina saudável e a homeostase corporal, 

6-Utilizar dispositivos portáteis, como massageadores, para estimular a oxigenação do sangue, em conjunto com a terapia manual adequada de acordo com a necessidade de cada indivíduo.     

Nesse contexto, a Relaxmedic lança o Orbit Touch, um aparelho prático, leve e sem fio, com tecnologia de carregamento via USB, que pode ajudar na ativação da circulação sanguínea.  “O Orbit é um aparelho coadjuvante nas terapias tradicionais, que ajuda na melhora do fluxo sanguíneo, trazendo alívio das dores nos membros e trazendo mais disposição no dia a dia”, explica a fisioterapeuta Ana Cristina de Souza Silva, adepta aos produtos portáteis para saúde e bem estar dos pacientes.

''Esse aparelho atua no trato de doenças vasculares, como o Linfedema e o Lipedema. O Lipedema é uma doença vascular que não tem cura no momento, e o Orbit pode auxiliar no processo de reabilitação, ajudando no pré e pós-operatório. No trato da celulite, minimiza o aspecto de casca de laranja na pele, proporcionando uma melhor vascularização e oxigenação tecidual”, completa a Dra Vanessa. 

Diante dos desafios impostos pelo calor extremo, a busca por soluções eficazes e práticas torna-se essencial para preservar a saúde e o bem-estar, enfrentando as altas temperaturas com cuidado e prevenção.

Cantora Vitória Fernandez participa dos 25 anos do Ocean Palace

Um dos nomes que mais têm ganhado destaque na música cearense, a cantora Vitória Fernandez, foi convidada para participar dos 25 anos do Condomínio Ocean Palace, no Meireles.

A escolha de Vitória Fernandez para ser a atração musical foi uma decisão certeira, pois sua voz poderosa e sua presença de palco cativante são conhecidas por envolver o público.

A festa, que aconteceu na quarta-feira, 8 de novembro, em um amplo espaço de eventos do próprio Condomínio Ocean Palace. Os convidados vão desfrutar de um coquetel de boas-vindas. 

O evento é destinado a proprietários e alguns convidados, além de parceiros do Ocean Palace. Além de Vitória Fernandez, outra atração é o cantor Paulo Benevides. 

A celebração não apenas comemora o passado, mas também antecipa um futuro brilhante para o condomínio Ocean Palace e seus moradores.

Final da Taça das Favelas consagra as equipes Jangurussu (feminina) e Quadras (masculina) como as campeãs da edição 2023

O evento organizado pela Cufa e pela FACC contou com a presença do ministro dos Direitos Humanos Sílvio Almeida, do Governador do Ceará Elmano de Freitas e do prefeito de Fortaleza José Sarto, entre outras autoridades

Após quase sete meses de jogos reunindo mais de 8 mil crianças e jovens de todo o Ceará, a edição 2023 da Taça das Favelas, considerado o maior torneio de futebol de campo entre favelas do mundo, conheceu seus campeões na tarde deste sábado, dia 18 de novembro. A equipe do Jangurussu foi a vencedora na categoria feminina, com uma vitória de 3 a 0 contra a equipe Timbaúba, de Juazeiro do Norte. As meninas do Jangurussu se sagraram bicampeãs do torneio. No masculino, o grande campeão foi a equipe das Quadras, que venceu a equipe do Castelão por 1 a 0.

As partidas da Grande Final foram disputadas na Areninha Jardim União, no bairro Passaré, em Fortaleza, e contaram com a presença do Ministro dos Direitos Humanos, Silvio Almeida; do Governador do Ceará, Elmano de Freitas; do Prefeito de Fortaleza, José Sarto; do Secretário do Esporte e Juventude do Ceará, Rogério Pinheiro; da Primeira Dama do Estado do Ceará, Lia de Freitas; e da Senadora da República Augusta Brito. 

Organizada pela Central Única das Favelas (Cufa) e pela Frente de Assistência à Criança Carente (FACC), a Taça das Favelas tem por objetivo promover a inclusão social de centenas de jovens por meio do esporte, influenciando positivamente a realidade dessas pessoas. Participaram atletas residentes em favelas de todo o Ceará, de cidades próximas a Fortaleza, Crateús, Sobral e Juazeiro do Norte. A competição conta com o patrocínio do Governo do Estado do Ceará, das Prefeituras de Fortaleza, Maracanaú e Caucaia e da Fecomércio Ceará, além do patrocínio da TV Verdes Mares. 

Na categoria masculina, as equipes foram compostas por jovens nascidos a partir de 2005. Já na categoria feminina, as equipes eram formadas por jovens com idade igual ou superior a 14 anos. Serão premiadas as três primeiras equipes colocadas, nas duas categorias. Ao todo, mais de 100 mil jovens já participaram da competição nas edições realizadas em várias cidades do País. Tudo começa nas peneiras internas realizadas nas comunidades e vai até a grande final.

A primeira edição da Taça das Favelas foi realizada em 2012 e, além da premiação, o torneio revela talentos das comunidades. Com o passar dos anos, a competição ganhou ainda mais destaque no cenário mundial, tendo sua importância reconhecida por grandes craques do futebol nacional como Zico, Júnior, Bebeto e Romário.  

Sobre a Cufa

Presente há mais de 20 anos nas favelas brasileiras, a Central Única das Favelas (Cufa) promove atividades nas áreas de educação, lazer, esportes, cultura e cidadania, utilizando ferramentas como grafite, DJ, break, rap, audiovisual, basquete de rua, literatura, entre outros. Além disso, promove, produz, distribui e veicula a cultura hip hop por meio de publicações, discos, vídeos, programas de rádio, shows, concursos, festivais de música, cinema, oficinas de arte, exposições, debates e seminários, promovendo a integração e inclusão social.

Entre os principais projetos da instituição destacam-se o Hutúz Rap Festival, maior evento de hip-hop da América Latina, a LIBRA, Liga Internacional de Basquete de Rua, e a Taça das Favelas, maior campeonato de futebol entre favelas do mundo.

CEO do Grupo Brisanet vence Prêmio Equilibrista 2023

O Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças do Ceará (IBEF-CE) anuncia que o CEO do Grupo Brisanet, Roberto Nogueira, é o vencedor do Prêmio Equilibrista 2023. A solenidade de entrega ocorrerá no dia 21 de novembro, no Hotel Gran Marquise. O troféu Equilibrista é a mais importante premiação dedicada a executivos e empresários que se destacaram no mundo das finanças. Com a iniciativa, o IBEF-CE reconhece as qualidades individuais dos executivos para valorizar a trajetória de competência e sucesso de profissionais da área financeira e de gestão empresarial.

A história de Roberto Nogueira, de 56 anos, remete à luta e determinação. Sua jornada teve início no município de Pereiro, interior do Ceará, a partir do sonho de transmitir sinal de internet com custo acessível em pleno sertão, para toda a comunidade. A partir disso, ele fundou a Brisanet, empresa consolidada no cenário nacional como a maior Prestadora de Pequeno Porte do Brasil. 

Em sua trajetória, Roberto tem se consagrado como um dos dirigentes mais influentes no mercado nacional de Telecom. Em março de 2023, tornou-se Embaixador da Endeavor Brasil, fazendo parte do seleto grupo de líderes que compartilham suas experiências profissionais em grandes negócios com outros empreendedores em ascensão.

Com a vitória, Roberto Nogueira se junta a uma lista seleta. Já foram agraciados com o Prêmio, os executivos cearenses Beto Studart, Deusmar Queirós, Ednilton Soarez, Ivens Dias Branco, Fernando Cirino Gurgel, Cândido Pinheiro, Geraldo Luciano, Ari de Sá Neto, Severino Ramalho Neto e Pedro Lima. A escolha ocorre por meio de votação direta que conta com a participação de todos os associados do IBEF-CE. O vencedor deve ter a sua carreira marcada por desempenho profissional de destaque e conduta pessoal irrepreensível.

*Empresa Padrão

Recentemente, o IBEF-CE também anunciou a empresa vencedora do Prêmio Empresa Padrão 2023: a Avoar Lácteos. Com a iniciativa, o IBEF-CE reconhece as principais empresas que têm destaque no cenário do Estado do Ceará pelo seu crescimento e pelas boas práticas de gestão.

Com o título Empresa Padrão, já foram agraciadas a M. Dias Branco, Rede de Farmácias Pague Menos, Grupo Ypióca, Grupo Marquise, Grupo Edson Queiroz, Hapvida, 3Corações, Mercadinhos São Luiz e Sistema Ari de Sá de Ensino (SAS).

*Sobre a Alvoar Lácteos

A Alvoar Lácteos nasceu em janeiro de 2022 com a fusão da mineira Embaré Indústrias Alimentícias e a cearense Betânia Lácteos. A empresa uniu valores e trajetórias vitoriosas de dois grandes grupos do setor lácteo brasileiro para criar a quinta maior indústria de laticínios do Brasil. Após o primeiro ano de atuação no mercado, a Alvoar Lácteos conta com mais de 4.000 colaboradores diretos, faturamento de R$ 4,7 bilhões, 9 fábricas e 13 centros de distribuição, além de laboratórios próprios e filiais, com capacidade para processar 4,8 milhões de litros de leite por dia, fornecidos por mais de 6.500 famílias de produtores e 12 cooperativas.

Ferrovia Ótica inaugura loja na Caucaia e consolida processo de expansão no Ceará

O município de Caucaia ganhou mais uma loja da Ferrovia Ótica. Buscando atender o público do Centro da Cidade, a unidade, localizada na Rua Coronel Correia, 1909, Centro de Caucaia, é ampla e conta com a maior variedade de óculos de grau, de sol e armações únicas.

"A abertura da loja da Ferrovia Ótica em Caucaia representa um marco importante e uma notícia empolgante para a população local. Com uma forte presença no mercado de óculos e acessórios de moda, temos demonstrado compromisso com a qualidade e a inovação ao longo dos anos, e a expansão é mais um passo no seu projeto ambicioso de crescimento no Ceará", disse Allan Sankey, CEO da Ferrovia Ótica. O evento contou com a presença da Fundadora da marca, Clecilda Beserra, do médico Dr. Costa e do consultor ótico Mateus Prado. 

A loja conta com decoração exclusiva, além de um painel grafitado por um artista local. A chegada da Ferrovia Ótica em Caucaia não só oferece acesso à gama diversificada de produtos óticos, mas também cria oportunidades de emprego na região. 

"À medida que a Ferrovia Ótica cresce e se expande, ela fortalece sua posição como uma das principais empresas do setor ótico no Brasil, oferecendo aos consumidores mais opções e oportunidades para cuidar de sua saúde ocular com estilo", destaca o CEO da Ferrovia Ótica.

Casa de Cuidados do Ceará desenvolve projetos com foco na saúde de pessoas idosas

De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a população brasileira está mais velha. O Censo mais recente aponta que em 2022, o total de pessoas com 65 anos ou mais no país chegou a 10,9% da população, com alta de 57,4% em relação a 2010, quando esse contingente era de 7,4% da população. Daí a importância de discutir sobre os impactos do envelhecimento para a saúde.

Na Casa de Cuidados do Ceará (CCC), unidade de transição hospitalar da Secretaria da Saúde do Ceará (Sesa), pelo menos 60% dos 110 pacientes internados são idosos. Por isso, a unidade conta com equipe multidisciplinar nos atendimentos, incluindo geriatras, além de projetos voltados para esse público.

A Organização Mundial da Saúde (OMS) define o envelhecimento saudável como “o processo de desenvolvimento e manutenção da capacidade funcional que permite o bem-estar na idade avançada”. Ainda de acordo com a OMS, as ações de saúde devem ser planejadas, organizadas e implantadas de forma que permitam às pessoas prolongar ao máximo a sua independência e autonomia.

Para Ursula Wille Campos, diretora da CCC, o acompanhamento com vários profissionais de saúde é forte aliado para quem busca um envelhecimento saudável. “Na Casa de Cuidados, nosso paciente é assistido por profissionais de fisioterapia, terapia ocupacional, enfermagem, psicologia, nutrição, fonoaudiologia e serviço social, cada um atuando com sua especialidade para atender à necessidade do paciente, fazendo toda a diferença em sua recuperação”, diz.

O geriatra da CCC, Rafael Pinheiro, acrescenta ainda a importância de dar atenção à saúde mental do idosos. O assunto tomou destaque principalmente após o isolamento social provocado pela pandemia. “O isolamento social junto ao sentimento de solidão fez com que casos de depressão e ansiedade tivessem um aumento entre os idosos. Por isso é importante promover atividades em que eles se sintam acolhidos e que também promovam a socialização”, explica.

Diversos projetos da Casa de Cuidados promovem bem-estar aos pacientes idosos. Confira:

Pôr do sol

A luz do sol desempenha um papel importante na produção da vitamina D que vai atuar no metabolismo osteomuscular e em outras funções hormonais no organismo dos idosos. Outros benefícios são a melhora da qualidade do sono, do humor ou de uma possível desorientação.

Por isso, semanalmente a equipe de saúde leva pacientes a apreciarem o pôr do sol. “Além de trazer alegria ao paciente que tem a oportunidade de conferir esse espetáculo da natureza, ainda há os benefícios para a saúde física e mental”, explica Aryadne Marques, coordenadora de fisioterapia da CCC.

Da Casa ao Mar

Outro projeto da Casa de Cuidados que envolve a luz solar é o “Da Casa ao Mar”. Nele, os pacientes são contemplados com um banho de mar. “O programa visa proporcionar a construção de experiências significativas, restaurar o potencial criativo, promover melhoria na qualidade das relações de socialização, favorecer o reconhecimento da autoimagem, auxiliar no enfrentamento da hospitalização e oferecer suporte para compreensão do processo saúde-doença e qualidade de vida”, afirma Leonardo Rodrigues, médico da CCC.

Sensações

O Projeto Sensações tem a proposta de proporcionar aos pacientes sensações de prazer, nostalgia e alegria através das memórias ocasionadas pelo paladar. É voltado aos pacientes em processo de reabilitação fonoaudiológica que estão se alimentando de forma oral ou por dieta mista (sonda + via oral).

Durante a ação, o paciente degusta uma refeição saudável com valor sentimental de forma assistida pela equipe de saúde e cuidadores. “O hábito de se alimentar vai muito além da contagem de calorias, envolve a questão afetiva e emocional, como aquela comida que remete à infância ou alguma lembrança especial, trazendo alegria e sensação de bem-estar pelo sabor do alimento e pela memória proporcionada”, explica Kelly Sales, nutricionista da Casa.

Cine Pipoca

Assistir a um bom filme alivia o estresse, pois reduz o nível de cortisol. Esse hormônio protege de risco cardiovascular e evita doenças como o Alzheimer. Além disso, o hormônio diminui também o risco de ganho de peso e as consequências que esse excesso pode trazer para a saúde. Diante disso, a CCC promove cinema semanalmente aos pacientes internados.

“Essa iniciativa promove inclusão e acolhimento aos pacientes, além de ser uma atividade leve e prazerosa para quem está internado”, explica a psicóloga da CCC, Ariana Matias. “Damos preferência a filmes que tenham uma temática divertida ou de reflexão. É uma forma também de complementar o tratamento deles aqui na Casa”, acrescenta Nivea Barros, terapeuta ocupacional.

MODA: Sarah Veloso é a vencedora do concurso Jovens Criadores Senac 2023

O Senac Ceará anunciou os vencedores da segunda edição do concurso Jovens Criadores Senac, em coquetel para convidados realizado na unidade Aldeota. Após apresentação técnica dos projetos, a avaliação foi realizada pelo júri composto por profissionais, pesquisadores e empresários da Moda e do Design. O primeiro lugar foi para a publicitária e estudante de Design de Moda, Sarah Veloso. O segundo e terceiro lugares foram para os projetos desenvolvidos por Sanderson do Amaral Souza e Rene Carvalho dos Santos.

Os três primeiros lugares do Jovens Criadores Senac 2023 receberam prêmio em dinheiro. Eles terão ainda mentorias de Moda e Branding com o mentor David Lee e o consultor Eduardo Motta, para desenvolvimento de uma coleção a ser apresentada em abril de 2024, durante o evento Ceará está na Moda.

“Esse é um momento muito rico para o Sistema Fecomércio, pois o trabalho de cada um dos oito finalistas reflete a missão do Senac e sua atuação na formação dos profissionais da cadeia produtiva da Moda no Ceará. Estamos orgulhosos pela trajetória e amadurecimento de todos nesse processo e por revelar novos talentos para o mercado”, destacou a diretora regional do Senac Ceará, Débora Sombra.

Criatividade, regionalismo e sustentabilidade

Com foco na valorização da cultura cearense, o concurso Jovens Criadores Senac 2023 propôs o tema “Da tradição à economia criativa: a moda conectada com o consumo consciente e sustentável”.  Para fomentar o regionalismo, o fortalecimento de um ecossistema de reuso e a preservação ambiental, o processo criativo foi direcionado para a metodologia de upcycling.

            Dentro dessa proposta, o projeto vencedor utilizou descarte de tecidos para fabricação de redes, um produto que vem dos povos originários do Brasil e que faz parte da cultura do nordestino. Além da coleção de roupas desenvolvidas com punho, tecido e varanda de rede, Sarah Veloso desenvolveu acessórios em colab com duas marcas cearenses comandadas por mulheres: a Menah Acessórios e a Tangerine Óculos.

“Eu sempre pesquisei sobre artesania e, durante o curso de Modelista que fiz no Senac, peguei emprestado na biblioteca um livro sobre o assunto, que falava também sobre redes. Daí veio a minha inspiração para o projeto”, conta a vencedora do concurso. “Agora, é fazer acontecer a coleção que eu sonhei em todos os detalhes, a cada peça, literalmente. Eu sou uma pessoa sonhadora e me agarro muito nisso. Acredito que ano que vem será de muitas realizações e surpresas”, comemorou Sarah.

DIVIRTA-SP: Marketing Data Science 2023: os múltiplos insights do avanço tecnológico

 Evento reúne líderes das áreas de marketing, dados, analytics, mídia, ecommerce, CRM, UX e digital para debate em São Paulo

 A 5ª. Edição paulista do evento Marketing Data Science 2023 reuniu na segunda semana de novembro mais de 120 líderes das áreas de marketing, dados, analytics, mídia, ecommerce, CRM, UX e digital do Brasil, no espaço na Sala Madrid do Restaurante Figueira Rubayat, em São Paulo. O debate trouxe importantes reflexões sobre como o avanço tecnológico e regulatório criam a necessidade de inovação no marketing e mensuração para antecipar as demandas do futuro e se preparar para oportunidades que já estão à frente.

O evento destacou dois pontos cruciais: a importância da mensuração de dados de forma mais robusta e holística e as complexidades associadas ao compartilhamento de dados em um ambiente regulatório cada vez mais restrito. Com instrumentos legais como a LGPD em vigor, as empresas enfrentam barreiras significativas para compartilhar dados, evidenciando a necessidade urgente das organizações se adaptarem e se adequarem às regulamentações em vigor.

 Uma análise aprofundada revelou uma realidade demográfica peculiar no Brasil. Apesar da crescente penetração online, um quarto da população brasileira, que representa 40% da renda, já está numa faixa etária 55%+ e term comportamento diferenciadol. O envelhecimento da população e a falta de educação escolar destacam a importância crescente de formatos de comunicação acessíveis, como vídeo e áudio.

Ricardo Monteiro, COO da Tunad, trouxe uma perspectiva instigante ao destacar a explosão do uso de áudio no WhatsApp como um exemplo de sucesso adaptativo. Ele enfatizou que, dependendo do momento da marca, seu valor intrínseco e seu público-alvo, desenvolver uma campanha com abordagem mista de maior alcance pode se tornar obrigatório, seja para empresas tradicionais seja para empresas que nasceram online. 

O COO explicou que mensurar o impacto efetivo de uma campanha publicitária, especialmente quando temos uso concomitante de TV, Rádio, Livestreaming, CTV e Online é um desafio constante para as equipes de mídia. Isso decorre da elaboração tradicional dos planos de mídia baseados em alcance e audiência, muitas vezes resultando em desperdício de recursos, pois a audiência isoladamente não mostra o verdadeiro interesse do consumidor.

"Assim entra o papel da Inteligência de Mídia", esclarece Monteiro, detalhando como a Tunad ativa e potencializa campanhas online a partir de contextos cotidianos, utilizando métricas online para mensuração. Essa abordagem, diferentemente dos planos de mídia convencionais, foca na reação dos consumidores aos conteúdos das marcas em transmissões de grande alcance, utilizando modelos de IA preditivos para criar planos de mídia precisos e direcionados. Ele ainda exemplificou como o mercado financeiro, telecom, companhias de Turismo e de beleza estão otimizando suas campanhas de mídia e melhorando sua performance, sem desperdiçar as verbas publicitárias.

Intitulado de "Em Questão de Instantes os Dados se Transformam em Possibilidades", os participantes evidenciaram a necessidade de estratégias de comunicação flexíveis, adaptadas ao momento da marca e ao público-alvo. A compreensão de que as campanhas online não são necessariamente universais, especialmente em um cenário demográfico e educacional diversificado, ficou clara, além da urgência de abordagens mais personalizadas e eficazes.

Além de diagnosticar os desafios atuais, o evento apontou para o futuro do mercado de comunicação brasileiro, incentivando as empresas a se adaptarem rapidamente a uma realidade em constante evolução. Com participações de João Maia (Lìder CRO - Claro), Thalita Martorelli (Diretora de Marketing e Comunicação - CIELO), Leonardo Naressi (Co-CEO - DP6), Pedro Debs (Senior Marketing Digital - Diageo), os palestrantes, também, falaram sobre a Evolução do Funil de Marketing, MMM, Otimização de Mídia, Cultura de Testes e Experimentação, Gestão de Audiências, Colaboração de Dados, Data Clean Rooms, Retail Media, GenAI.

A 5a edição foi organizada pela DP6, e contou com patrocínio da Tunad, Google, Live Ramp, Apps Flyers.

Cirurgião plástico Josué Montedonio adverte sobre riscos da divulgação de "antes e depois" de procedimentos estéticos

O cirurgião plástico Dr. Josué Montedonio, da Clínica AudiMontedonio, emite um alerta sobre os riscos associados à divulgação de imagens de "antes e depois" de procedimentos estéticos. Essa advertência surge em resposta às recentes alterações nas regras de publicidade médica pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), permitindo a exposição de fotos pré e pós-operatórias, desde que a privacidade dos pacientes seja preservada.

O uso crescente das redes sociais e a busca incessante por padrões de beleza idealizados têm impulsionado um aumento significativo nos procedimentos estéticos bem-sucedidos, o que, por sua vez, tem profundos impactos no setor. O cenário atual da cirurgia plástica testemunha uma invasão na especialidade por parte de profissionais não especializados e até mesmo indivíduos não médicos que veem na estética uma oportunidade lucrativa. Essa invasão desregulamentada de procedimentos pode representar sérios riscos à saúde dos pacientes, uma vez que a qualidade, segurança e bem-estar nem sempre são priorizados.

O Dr. Montedonio enfatiza que é crucial lembrar que cada indivíduo é único, com características físicas e fisiológicas individuais que desempenham um papel fundamental nos resultados dos procedimentos estéticos. Tentar reproduzir resultados específicos, muitas vezes baseados em imagens irreais divulgadas nas redes sociais, pode ser frustrante e prejudicial à saúde mental, podendo até levar a sequelas físicas permanentes.

O médico ressalta que o objetivo principal da cirurgia plástica é corrigir imperfeições, realçar a beleza natural e promover a autoconfiança de cada paciente, sempre respeitando suas características únicas.

Ele destaca a importância de uma pesquisa criteriosa ao escolher um profissional para realizar procedimentos estéticos, assegurando que o médico seja qualificado, experiente e comprometido com a segurança do paciente. Além disso, é fundamental verificar se o local onde o procedimento será realizado possui infraestrutura adequada, protocolos de segurança rigorosos e equipe qualificada.

A Resolução CFM nº 2.336/2023 trouxe mudanças nas regras de publicidade médica, incluindo a divulgação do trabalho em redes sociais. No entanto, o uso de imagens de pacientes é permitido apenas para fins educativos e deve seguir critérios específicos, como estar relacionado à especialidade do médico e não ser manipulado, além de não identificar o paciente.

No caso de demonstrações de "antes e depois", a resolução exige que sejam apresentadas em um conjunto de imagens que inclua indicações terapêuticas, evoluções satisfatórias, insatisfatórias e complicações decorrentes da intervenção. A resolução foi publicada em 13 de setembro de 2023 e entrará em vigor 180 dias a partir dessa data.

“Por não concordar com a publicação de conteúdos cada vez mais apelativos e sensacionalistas, muitas vezes com manipulação de imagens, procuro explicar de forma ética e didática, para quem busca informações sobre procedimentos, através de ilustrações e animações lúdicas e leves, desmistificando algumas crenças e falsas verdades.” afirma Dr. Josué Montedonio.

O Dr. Montedonio conclui destacando a importância de manter a ética médica e o compromisso inabalável com a saúde e o bem-estar dos pacientes, enquanto espera que as autoridades reguladoras de saúde estabeleçam diretrizes rigorosas para preservar os mais altos padrões éticos na medicina estética e na cirurgia plástica, garantindo assim a integridade dos pacientes.