Síndrome do Boreout: entenda o que é e como identificá-la



A nova síndrome está diretamente relacionada ao ambiente e às tarefas de trabalho. 

Diferente da já conhecida Síndrome de Burnout, o Boreout refere-se a um estado de tédio profundo e desinteresse no ambiente de trabalho. A palavra "Boreout" é um termo relativamente novo, cunhado pelos consultores empresariais suíços Philippe Rothlin e Peter Werder em seu livro "Diagnose Boreout" publicado em 2007. O termo é uma combinação das palavras em inglês "bore" (que significa "entediar") e "out" (que indica esgotamento ou exaustão), refletindo assim a ideia de esgotamento provocado pelo tédio extremo.

Philippe Rothlin e Peter Werder introduziram esse conceito após observar que muitas pessoas enfrentam problemas de saúde mental não porque estão sobrecarregadas, mas porque estão subutilizadas e desmotivadas em seus empregos. Eles argumentam que essa forma de estresse é igualmente prejudicial e necessita de reconhecimento e estratégias específicas para tratamento.

“Essa condição ocorre quando as tarefas realizadas são percebidas como desinteressantes, repetitivas e pouco desafiadoras. O Boreout surge quando o profissional não encontra significado ou desafio em suas atividades diárias, levando a um estado de desmotivação e apatia", explica o psicólogo André Carneiro, especialista TCC (Terapia Cognitivo Comportamental).

O diagnóstico da Síndrome do Boreout pode ser complexo, pois os sintomas, muitas vezes, se assemelham a outras condições, como depressão e ansiedade. No entanto, o psicólogo destaca que "a principal diferença está no contexto: o Boreout está diretamente relacionado ao ambiente e às tarefas de trabalho".

Ainda de acordo com André Carneiro, desde a sua introdução, o conceito de Boreout tem ganhado reconhecimento crescente no campo da psicologia do trabalho e na gestão de recursos humanos. Ele ajuda a compreender melhor a dinâmica do ambiente de trabalho moderno e a necessidade de equilibrar as demandas e as capacidades dos trabalhadores para manter um nível saudável de motivação e bem-estar.

Para um diagnóstico adequado, é essencial uma avaliação completa por um profissional de saúde mental. Essa avaliação incluirá uma análise detalhada do histórico do paciente, as queixas e o detalhamento da rotina de trabalho. Questionários específicos e entrevistas clínicas podem ser utilizados para diferenciar o Boreout de outras condições.

Sintomas da Síndrome do Boreout

As pessoas afetadas pela Síndrome do Boreout podem apresentar uma variedade de sintomas, incluindo:

Falta de Motivação: Sensação constante de desinteresse pelo trabalho.

Cansaço Mental e Físico: Mesmo sem realizar tarefas extenuantes, o indivíduo sente-se constantemente cansado.

Irritabilidade: Pequenas situações no ambiente de trabalho podem causar irritação desproporcional.

Baixa Autoestima: Sentimento de inutilidade e falta de propósito no trabalho.

Dificuldade de concentração: Problemas para se concentrar e completar tarefas simples.

Sintomas Físicos: Podem incluir dores de cabeça, dores musculares e distúrbios do sono.

Tratamento da Síndrome do Boreout

O tratamento da Síndrome do Boreout envolve diversas abordagens. "A TCC é eficaz no tratamento dessa condição, pois ajuda o paciente a identificar e modificar pensamentos e comportamentos negativos relacionados ao trabalho", explica André Carneiro.

Além disso, o psicólogo esclarece que outras estratégias podem ser adotadas, como reestruturação do trabalho, criação de metas, desenvolvimento de novas habilidades e apoio psicológico. “Quando ocorrem ajustes no ambiente de trabalho e as tarefas passam a ser mais desafiadoras, exigindo mais do profissional, geralmente, as funções passam a ser mais significativas. Definir objetivos claros e alcançáveis é outro passo fundamental para que a rotina não volte a ser entediante e enfadonha. E, claro, fazer do apoio psicológico o grande aliado”, esclarece o psicólogo André Carneiro.

Boreout X Burnout

Embora Boreout e Burnout compartilhem algumas semelhanças, especialmente no impacto negativo na vida do indivíduo, eles são condições distintas. André Carneiro explica a diferença: "O Burnout é resultado de um estresse excessivo e prolongado no trabalho, levando a um esgotamento físico e emocional. Já o Boreout é causado pela falta de estímulo e interesse nas atividades laborais, resultando em tédio e apatia".

A Síndrome do Boreout é uma condição séria que pode impactar negativamente a vida profissional e pessoal dos indivíduos. É crucial reconhecer os sinais e buscar ajuda adequada para tratamento eficaz.

Sucessoras do Instituto Empresariar compartilham insights da participação do 17º Encontro Nacional de Famílias Empresárias


As irmãs Livia Ferraz, Isabelle Cruz e Camila Cruz, sucessoras do Instituto Empresariar, organizaram um evento na tarde de sexta feira, 21 de junho, para compartilhar com a empresa os conhecimentos adquiridos no encontro nacional de empresas familiares.  O evento teve como tema "Navegando o Desconhecido".

Livia Ferraz a sucessora mais nova, trouxe um olhar sobre a inteligência artificial. "Nós como indivíduos-chaves, temos de respeitar as nossas limitações e potências ao aprender com a IA. É válido pensar no que essa facilidade pode ajudar na parte social, por exemplo. É importante também buscar compreender e internalizar conceito da ética digital", declarou. 

Camila Cruz falou da valorização dos valores e competências familiares. "Importância de manter os valores fundamentais e competências essenciais da família ao longo do tempo, mesmo que os produtos e a própria empresa passem por mudanças. Essa consistência é crucial para a identidade e sucesso a longo prazo da empresa familiar", comentou. 

Na parte que tratou dos ativos intangíveis, uma explicação sucinta de Isabelle Cruz. " Um dos maiores ativos de uma empresa familiar são as relações societárias saudáveis, que se constroem por meio de valores vividos que formam a cultura da empresa, os quais, apesar de intangíveis, são fundamentais para o sucesso e coesão da empresa familiar a longo prazo", abordou.

No último fim de semana de junho, Estação das Artes tem São João e abertura das férias, com Festival Barulhinho Delas

Enquanto for junho, ainda há festejos para São João! No último fim de semana do mês, a Estação da Artes - espaço que integra a Rede Pública de Equipamentos Culturais da Secretaria da Cultura do Ceará (Secult CE) e é gerido em parceria com o Instituto Mirante - recebe mais uma edição de festa junina, com apresentações de forró pé de serra e quadrilha. A programação inclui ainda o Festival Barulhinho Delas, que entre as atrações apresenta a cantora paraense Jaloo, e o Domingo na Estação, com atividades para toda a família, feira agroecológica e música.

Na sexta (28), a partir das 18h30, a Estação das Artes terá uma celebração junina que pretende reunir os sabores da culinária tradicional de junho, trazidos pelo Mercado AlimentaCE, com o melhor do forró pé de serra.  O evento integra as ações da Secult Ceará para a festividade.

No palco, o Trio Contagiante, formado por Danilo Barbosa no zabumba e voz, Raimundão do Acordeon e Zé Roberto no triângulo, promete colocar todo mundo para dançar ao som de referências como Luiz Gonzaga, Trio Nordestino, Dominguinhos, Petrúcio Amorim e Flávio José.

A noite fica ainda mais animada com a apresentação da Quadrilha Junina Só o Mí, apoiada pela Secult por meio do edital XXIV Ceará Junino. Fundado em 1987, o grupo é uma das quadrilhas juninas mais antigas de Fortaleza e já se apresentou em diversos festivais da capital. Composta por mais de 70 moradores da região do Papicu, o coletivo expressa como a brincadeira junina utiliza-se do teatro, da dança e da música para modernizar uma tradição e fortalecer os vínculos comunitários, além de gerar emprego e renda.

Festival Barulhinho Delas reúne diferentes linguagens artísticas em ampla programação no sábado (29)

Dando início ao Estação Férias, a quinta edição do Festival Barulhinho Delas acontece no sábado (29), na Estação das Artes, das 14h às 22h. A iniciativa nasceu como uma mostra da cena da música autoral e independente da capital cearense, que se ampliou para outras linguagens artísticas. Entre as atrações confirmadas deste ano estão Jaloo, expoente da música indie e eletrônica paraense, e Teto Preto, banda brasileira de música eletrônica, jazz techno, house e darkwave.

O Festival acontece em dois palcos na Gare. No Palco Sertão, apresentam-se a DJ Manu Star; as Bgirls (dançarinas de breaking) Karolzinha e Mylena; a cantora, compositora, produtora musical e criadora de conteúdo digital Angel History; a DJ Lola García; Okun e Ana Paula Prudêncio com uma performance circense; a multiartista Mother Vênus Cabal com o espetáculo “Tecnologia Ballroom”; e a DJ Negona.

Já o Palco Mar recebe a cantora e compositora Regina Kinjo, com seu espetáculo “Kinjo – Sertão Oriente”; a performance sonora "Não existe superfície", de Ayla Lemos, Clau Aniz, Clarisse Aires e Izma Xavier; o movimento Aterra Flecha e a banda paulista Teto Preto com o show “Fala”. A noite é encerrada com o show “MAU”, da cantora e compositora paraense Jaloo.

De 15h às 19h também acontece a mostra "Artes da Cena", em parceria com o Sobrado Dr. José Lourenço, que conta com pintura ao vivo com Dinha Ribeiro, Merremii Karão e Amanda Nunes; retrato digital com Letícia Costa; arte capilar com Studio Negresca; lettering com Ana Cartazista e ainda a performance itinerante “Receitas para ser quem você é ou quem você quer ser”, de Mirelle Freitas, selecionada pelo edital Estação das Artes 2023.

Neste dia, o acesso à Estação será mediante a doação de 1kg de alimento não perecível (exceto sal) por pessoa. Os donativos arrecadados serão destinados ao programa "Ceará sem Fome", do Governo do Ceará, que leva comida à mesa de cearenses em situação de vulnerabilidade. 

Domingo na Estação tem programação para a toda a família

Já é tradição no Domingo na Estação a programação que diverte toda a família. A partir das 10h, os arte-educadores Fleuri Cardoso e Iuri Tavares recepcionam a criançada para mais uma edição da oficina de pintura infantil, desta vez com a temática “Gravura com Carimbos”. A atividade propõe uma experimentação da gravura em uma brincadeira com carimbos, em que a inventividade flui em composições impressas a partir das peças dispostas.

Às 11h é a vez de Rebeka Lúcio iniciar a contação de histórias "Entrou na História? É bom ter na memória!", promovida em parceria com o Sesc. Para valorização da História e da memória, por meio da contação oral as crianças podem conhecer algumas personalidades cearenses, como o Bode Ioiô e José de Alencar. O momento inclui ainda uma oficina em que os participantes devem construir um jogo da memória com fotos desses personagens da Terra do Sol.

Às 12h30 acontece o show "Forró, Praia e Sertão", fruto de parceria do Mercado AlimentaCE com o Sesc. O espetáculo faz homenagem ao forró-raiz por meio de canções autorais e clássicas, interpretadas pela Família Vilas Boas. Composto por Yayá Vilas Boas (voz), Vinícius Vilas Boas (violino e percussão) e Edinho Vilas Boas (violão e voz), o trio faz uma performance diferenciada, com violino no papel da sanfona, violão percussivo na função grave e vocais com interpretações fortes e emocionantes.

Serviço:

Fim de semana na Estação das Artes

Dias 28 a 30.06

Endereço: Rua Dr. João Moreira, 540 - Centro

Entrada gratuita.

Obs: Em todos os dias de programação, é proibida a entrada com bebidas alcoólicas em

recipientes de vidro, cooler ou bolsa térmica.

Mais informações: Instagram @estacaodasartes.ce e @institutomiranteceara

Programação detalhada da semana: dias 28 a 30 de junho

Sexta, 28

Viva São João

17h às 22h - Feira Gastronômica Junina no Mercado AlimentaCE

18h30 às 21h - Forró com Trio Contagiante

21h20 às 21h55 - Quadrilha Só o Mí

Acesso gratuito 

Entrada sujeita à capacidade do espaço

Classificação indicativa: Livre.

Sábado, 29

Festival Barulhinho Delas*

14h às 14h20 - DJ Manu Star 

14h20 às 15h - Espetáculo “Kinjo - Sertão Oriente”, com Regina Kinjo 

15h às 15h20 - DJ Manu Star e Bgirls Karolzinha e Mylena

15h20 às 16h - Angel History 

16h às 16h40 - Performance Sonora: “Não Existe Superfície”, com Ayla Lemos, Clau Aniz, Clarisse Aires e Izma Xavier

16h40 às 17h - DJ Lola García e Performance de Circo, com Okun e Ana Paula Prudêncio

17h às 18h - Aterra Flecha 

18h às 18h20 - DJ Lola García 

18h20 às 18h50 - Tecnologia Ballroom

18h50 às 19h10 - DJ Negona 

19h10 às 20h - Show “Fala”, com Teto Preto 

20h às 20h20 - DJ Negona 

20h20 às 21h20 - Show “MAU”, com Jaloo

Artes da Cena

15h às 16h - Pintura ao vivo com Dinha Ribeiro e Merremii Karão

16h às 17h - Retrato Digital, com Letícia Costa, e Pintura ao vivo, com Amanda Nunes

16h às 18h - Studio Negresca

16h às 19h - Performance "Receitas para ser quem você é ou quem você quer ser", com Mirelle Freitas

17h às 18h - Lettering, com Ana Cartazista

Horários sujeitos a alterações. Mais informações: @barulhinhodelas 

Acesso: Ingresso Solidário - Doação de 1kg de alimento não perecível (exceto sal) por pessoa. As doações serão destinadas ao programa "Ceará sem Fome", do Governo do Ceará, que leva comida à mesa de cearenses em situação de vulnerabilidade. 

Entrada por ordem de chegada e sujeita à capacidade do espaço

Classificação indicativa: 18 anos.

Domingo, 30

Domingo na Estação

10h às 13h - Oficina Infantil “Gravura com Carimbos”, com Fleuri Cardoso e Iuri Tavares

11h às 12h - Contação de história "Entrou na História? É bom ter na memória!", com Rebeka Lúcio (Parceria Sesc)

12h30 às 14h30 - Show "Forró, Praia e Sertão", com Família Vilas Boas, no Mercado AlimentaCE (Parceria Sesc)

Acesso gratuito

Entrada sujeita à capacidade do espaço

Classificação indicativa: Livre

Show em homenagem aos Beatles e a Tropicália fazem parte da programação deste fim de semana do Esquina Brasil

De sexta a domingo (28 a 30/6), o Esquina Brasil será palco de uma variedade de estilos musicais. A programação conta também com uma Feira de Empreendedorismo LGBT. Confira!

Sexta-feira (28/6): a programação começa com a cantora Letícia Ibiapino e seu projeto "Letspin". A partir das 18h, o público poderá desfrutar de um happy hour embalado pelo som único do reggae, reinterpretando clássicos de artistas como Adele, Sade e Frank Sinatra. 

Já às 21h, a cantora e compositora Helô Salles vai apresentar no Esquina Brasil o show “Revoluções Tropicais”. O show celebra a mistura de tradição e modernidade e a irreverência poética que caracterizam essa era, que marcou a história da música e desafiou paradigmas culturais e sociais, propondo uma nova forma de ver e sentir o Brasil e o mundo. Junto com as musicistas Dandu Azevedo (bateria), Talita Luz (guitarra) e Vics (baixo), vai apresentar composições clássicas de Caetano Veloso, Gilberto Gil, Gal Costa, Os Mutantes, entre outros.Sábado (29/6): a partir das 17h, o Esquina Brasil recebe o Samba de Terreiro, com composições reverenciando mestres como Paulinho da Viola e Cartola, enriquecidas por cânticos que celebram a simbologia da umbanda e do candomblé.

À noite, às 20h, é a vez da banda The Shout com o show “Beatles Celebration”, um tributo à obra dos Beatles e a carreira solo dos Fab4, com arranjos especiais e uma pegada do rock'n'roll dos anos de 1970. Guiados pela frontwoman Jamie Barteldes e o guitarrista Rayo de Sol, a The Shout traz Ed Romat, no baixo, e Marcus Rabêlo, na bateria. No repertório, músicas de todos os discos dos Beatles e algumas das carreiras solos de John Lennon, George Harrison, Ringo Starr e Paul McCartney.

Domingo (30/5): para fechar a programação de junho, o Esquina Brasil traz ao público o melhor do forró tradicional com o "Forró do Chico". O cantor e compositor Chico Pessoa apresenta, a partir das 20h, suas composições autorais e canções de Luiz Gonzaga, Dominguinhos e Sivuca. 

Feira Empreendedora LGBT

Além das apresentações musicais, o Esquina Brasil receberá a Feira Empreendedora LGBT, na sexta-feira, das 17h às 21h, e no sábado, das 12h às 18h. No espaço, o público terá a oportunidade de adquirir entre os produtos autorais e naturais, acessórios em croché, Bio Jóias, óculos e azeites e temperos secos.

Serviço

Esquina Brasil - Gastronomia e Cultura: Av. Antônio Sales, 3177, Dionísio Torres, Fortaleza/CE. Couvert: R$15, exceto no show “Forró do Chico”, que é R$50 Site: www.esquinabrasilfortaleza.com.br/ Redes sociais: @esquinabrasilfortaleza

Dia do Mídia é celebrado com estilo no Arraiá da Band Ceará

A Band Ceará realizou, na noite de ontem (25), o animado "Arraiá do Mídia", um evento especial em comemoração ao Dia do Mídia. O encontro reuniu publicitários de diversas agências em um clima de muita descontração, diversão e networking, contando também com a participação de todo o time de apresentadores da emissora.

O evento foi um verdadeiro festival de cultura junina, com muitas comidas típicas, uma banda ao vivo e diversas brincadeiras que trouxeram alegria a todos os presentes. A atmosfera festiva proporcionou um ambiente perfeito para fortalecer as relações profissionais e celebrar o trabalho conjunto entre a emissora e as agências de publicidade.
"O Arraia do Mídia é uma forma de reconhecer e celebrar a importância dos profissionais de mídia que são essenciais para a nossa comunicação e sucesso. Este evento nos permite agradecer de forma alegre e descontraída a parceria que temos com cada um deles.", afirmou o diretor regional da Band Ceará, Carlo Bastos.

Para a gerente comercial da Band Ceará, Cris Grangeiro, o evento foi uma oportunidade única de integração.

"Celebramos o Dia do Mídia para destacar a importância desses profissionais no mercado publicitário e fortalecer a conexão com a equipe e elenco da TV Band. Parabéns aos nossos parceiros de mídia pelo papel vital que desempenham em nossa jornada de sucesso!", comenta.
O "Arraia do Mídia" da Band Ceará proporcionou momentos inesquecíveis e reforçou a importância da colaboração e do bom relacionamento no ambiente publicitário. Com muita música, dança e comidas deliciosas, a festa junina se tornou um marco de celebração e conexão para todos os presentes.
Fotos por: @zedocuca

Instituto Revoar promove 4ª edição do grupo de apoio para pessoas com ansiedade

O Instituto Revoar, braço social da Rede Memorial Fortaleza, promoverá no próximo dia 1 de julho (segunda-feira) o primeiro encontro da 4ª edição do grupo Mentes Ansiosas. "O projeto é gratuito e foi pensado como um espaço de acompanhamento para pessoas que se sentem ansiosas ou foram diagnosticadas com ansiedade", indica a Vice-Presidente, Elaine de Tomy. "Iremos reunir pessoas em uma terapia de grupo online conduzida pelo psicanalista, terapeuta e voluntário do Instituto, Domingos Santos", indica. As vagas são limitadas. 

A ansiedade é uma condição mental que afeta milhões de pessoas em todo o mundo. De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), cerca de 264 milhões de pessoas sofrem de transtornos de ansiedade, tornando-o o distúrbio mental mais comum globalmente. A ansiedade é mais comum em mulheres do que em homens, e pode afetar pessoas de todas as idades, desde crianças até idosos. Os números da ansiedade pelo mundo mostram a importância de aumentar a conscientização sobre a condição e fornecer tratamentos eficazes para aqueles que sofrem com ela.

“Nosso objetivo é oferecer um espaço seguro e acolhedor para aqueles que enfrentam desafios relacionados à ansiedade, proporcionando apoio emocional e estratégias eficazes para lidar com esses sentimentos”, explica Elaine. O grupo vem como um espaço sem julgamentos, e de total acolhimento e irá se reunir às segundas-feiras, 20h, durante oito encontros. 

O momento será online pelo google meet. Para participar basta ser maior de 18 anos. Nas reuniões serão abordados temas como, sintomas ansiosos, gatilhos, insônia e assuntos temas relacionados.

Sobre o Instituto Revoar

O Instituto Revoar, braço social da Rede Memorial Fortaleza. Revoar vem do significado tornar a voar, voltar voando, que é associado a leveza e descoberta, e simbolicamente, ajuda as pessoas a se renovarem e se reconectar com o mundo novamente. Ao longo dos seus seis anos de atuação, já impactou cerca de 5.000 pessoas em Fortaleza e no país. 

Serviço:

Grupo Gratuito Mentes Ansiosas

Quando: 1 de julho 

Horário: 20h

Onde: Google Meet

Inscrições: https://institutorevoar.wixsite.com/mentesansiosas2 

Mundo Bita apresenta show gratuito no RioMar Fortaleza no dia 6 de julho, sábado

Com mais de 16 bilhões visualizações nos vídeos no YouTube, o fenômeno Mundo Bita está de volta aos palcos de Fortaleza com um espetáculo encantador e educativo. Dessa vez, o grupo realiza apresentação gratuita no Estacionamento da Lagoa do Papicu, no RioMar Fortaleza, no dia 6 de julho, sábado. Para garantir o ingresso de acesso ao local do show será necessário realizar inscrição prévia na plataforma Flugo. Nos próximos dias, a organização irá divulgar mais informações no perfil oficial do shopping no Instagram: @riomarfortaleza.   

Com o tema "Vamos cultivar amizades", o sexto show temático reforça a relevância da amizade na formação das crianças, além de incentivar a empatia, a escuta e a cooperação entre os pequenos e as pequenas.  

A apresentação conta com a participação da turminha, formada por Flora, que interpreta as canções ao vivo, Bita, Tina, Lila, Dan, Tito e vários animais que chegam ao palco em músicas especiais, como "Dinossauros", "Safari" e "Meu pequeno coração". Além disso, os Plots, moradores do Mundo Bita, interagem com a plateia por meio de um telão. 

O público ainda conta com músicas que estreiam nos palcos e prometem encantar o público de todas as idades entre elas estão "Senhor Tubarão" (sucesso da temporada atual, "Bita e os Animais 3"), "Querida chupeta, bye-bye", "O esporte que escolher" e "Parabéns do Bita". Essa última conta com 360 milhões de visualizações no YouTube e atingiu a marca de música infantil de parabéns mais tocada no Spotify.   

SOBRE O MUNDO BITA  

O Mundo Bita ganhou vida há 12 anos, no Recife (PE), nos estúdios da Mr. Plot, produtora de conteúdo fundada por Chaps e seus sócios - João Henrique Souza, Enio Porto e Felipe Almeida -, todos pais. A princípio, Bita seria o protagonista de um livro digital, mas a ideia não vingou e a virada aconteceu quando o personagem foi transportado para o audiovisual. “Decidi compor algumas letras, melodias e fazer um teste”, conta Chaps. 

A experiência deu tão certo que os mais de 100 clipes autorais lançados no Brasil ultrapassam 16 bilhões de visualizações no Youtube e o canal na plataforma conta com mais de 12 milhões de inscritos. As produções dos conteúdos autorais abordam, com leveza, cor e muita música, temáticas atuais e assuntos que contribuem para a formação saudável e solidária das crianças. Mundo Bita fala sobre a preservação da natureza, criação dos filhos, inclusão social, igualdade de direitos, família, sentimentos, higiene e outros temas importantes que permeiam o universo infantil.  

Neste ano, a animação tem focado em reforçar conteúdos, já consolidados no Brasil, no canal “Mundo Bita Español”, que conta atualmente com mais de 67 mil inscrições e mais de 25 milhões de visualizações. Essa iniciativa faz parte do processo de internacionalização da marca “Mundo Bita” iniciado em 2018 e que tem o objetivo de aumentar o alcance da produção, principalmente, na Espanha e em países latinos.  

Serviço:  

Show “Vamos Cultivas as Amizades” - Mundo Bita no RioMar Fortaleza  

Data: 6 de julho, sábado   

Abertura de portões: 17h  

Show time: 18h  

Local: Estacionamento Lagoa do Papicu (R. Des. Lauro Nogueira, 1500 - Papicu, Fortaleza, CE)  

Mais informações: @riomarfortaleza ou (85) 3066-2002  

Acesso gratuito com retirada de ingresso na plataforma Flugo. 



Especialista explica como criar o conceito de arquétipo de marca para agregar valor a um negócio


No universo do branding, os arquétipos emergem como uma ferramenta poderosa, transformando marcas em entidades vivas, dotadas de personalidade e identidade própria. A abordagem muda a maneira como percebemos e interagimos com as marcas, inserindo nelas uma dose vital de humanização.

"Imagine uma marca como um ser individual, com características únicas e uma personalidade marcante. É essa a essência por trás do conceito de arquétipo de marca. Ao atribuir a uma empresa uma identidade que vai além do simples logotipo ou produto, criamos uma conexão emocional com o público", comentou a mercadológa e estrategista de marca,  Anne Brasileiro.

É essa conexão que diferencia uma marca no mercado, fortalecendo laços, fomentando relacionamentos e, por consequência, gerando fidelização.

Os diversos tipos de arquétipos desempenham função fundamental a construção dessa personalidade para as marcas. "Particularmente, aprecio utilizar os arquétipos como uma das principais ferramentas no branding, pois eles contribuem para uma coerência alinhada da marca. Cada arquétipo tem sua função específica nesse processo de construção, somando-se para criar uma identidade única e memorável", complementou Anne Brasileiro. 

A conexão entre marca e público, potencializada pelos arquétipos, se manifesta em diversos aspectos tangíveis e intangíveis. Desde o tom de voz adotado nas comunicações até os padrões visuais, valores e posicionamentos expressos pela marca. "É como a Netflix, que personifica seu arquétipo em cada interação, cativando e fidelizando seus espectadores", explicou. 

Entender que uma marca não é criada para o seu idealizador, mas sim para um público específico, é fundamental ao definir os arquétipos. É necessário compreender quem é o cliente ideal da marca para garantir uma implementação eficaz e coerente.

Porém, a especialista pede cautela. "A implementação dos arquétipos deve guiar a marca em todos os pontos de contato e experiências do cliente, evitando inconsistências que possam comprometer sua identidade", considera a Diretora da Brandmed.

"Não adianta desejar ser um arquétipo governante se as práticas e comunicações da marca remetem a uma pessoa comum", encerrou.

RH Estratégico: descubra porque as empresas estão apostando nessa nova cultura


O papel do RH nas empresas evoluiu de forma significativa, impulsionado pela ascensão do RH estratégico. A abordagem não apenas integra o departamento de Recursos Humanos à estratégia corporativa geral, como também o posiciona como um parceiro no sucesso organizacional. Por que, então, as empresas estão cada vez mais adotando essa nova cultura?

A integração do RH com a estratégia corporativa permite que o departamento não apenas siga, mas influencie ativamente o planejamento estratégico. 

"Garante que as metas organizacionais sejam formuladas considerando não apenas recursos financeiros e operacionais, mas também as necessidades de talento e desenvolvimento humano. A análise de dados desse RH estratégico se torna fundamental, permitindo que líderes empresariais tomem decisões informadas com base em métricas concretas de desempenho, tendências de mercado e previsões de necessidades futuras de pessoal", destacou Paula Dantas, especialista em educação corporativa e diretora da Inova Varejo RH. 

O planejamento de sucessão se destaca como uma prática essencial. Empresas que identificam e desenvolvem talentos internos não apenas garantem a continuidade dos negócios, mas também motivam seus funcionários ao oferecerem oportunidades claras de crescimento na carreira. "Isso cria um ambiente onde a inovação e a adaptação são incentivadas, pois há um pipeline constante de líderes prontos para assumir novos desafios", revelou. 

As rotinas tradicionais de RH, como desenvolvimento e capacitação, gestão de desempenho alinhada às metas estratégicas e iniciativas de engajamento, são igualmente essenciais. A implementação de tecnologia não apenas facilita essas práticas, mas também permite que o RH se concentre em estratégias de alto valor, como diversidade e inclusão, construção de uma marca empregadora forte e melhoria contínua da experiência do candidato e do funcionário.

Os benefícios desse enfoque são vastos e tangíveis: alinhamento organizacional, decisões mais precisas, eficiência operacional aprimorada, maior satisfação e engajamento dos funcionários, além de uma reputação fortalecida no mercado como empregador de escolha. 

Entretanto, os desafios não são negligenciáveis. Resistência à mudança, falta de capacitação e integração tecnológica, assim como a necessidade contínua de alinhar as práticas de RH com a estratégia corporativa, são obstáculos comuns. "A medição e demonstração de resultados eficazes também são essenciais para justificar os investimentos em gestão de talentos e desenvolvimento humano", alertou a especialista em educação corporativa e diretora da Inova Varejo RH. 

Para finalizar, em sua análise, Paula Dantas avalia que empresas que investem nessa cultura não apenas prosperam no presente, mas também moldam um futuro onde o crescimento é contínuo e sustentável, impulsionado pela valorização e desenvolvimento de seu maior ativo: seu capital humano.

Colônia de férias da Bodytech une exercício físico e diversão, em atividades para as crianças



A Bodytech do Shopping Iguatemi Bosque vai promover Colônia de Férias, de 1º a 19 de julho, com muitas aventuras para o público infantil de 4 a 11 anos. Com um mix de atividades físicas, recreações e bate-papos educativos, as crianças terão a oportunidade de brincar e, ao mesmo tempo, praticar hábitos saudáveis, importantes para a saúde. As atividades vão acontecer nas instalações da academia, das 13h30 às 17h. 
A programação promete ser uma experiência inesquecível, repleta de atividades. Um dos destaques é a aula de funcional, com exercícios dinâmicos e divertidos que desenvolvem a coordenação motora e a resistência física. Tem também beach tênis, perfeito para gastar energia e se divertir; dança, com ritmos variados que vão fazer a garotada se mexer e liberar toda a criatividade; e judô, que ensina disciplina, respeito e muita diversão. Além disso, recreações e brincadeiras, promovendo a interação e o trabalho em equipe; desafios, que incentivam a superação e a autoconfiança; e vôlei, desenvolvendo a coordenação e a cooperação coletiva.

Além dessas atividades, o roteiro da Colônia de Férias vai incluir outras atrações que prometem enriquecer o evento infantil. Destaque para o momento sensorial da clínica de fisioterapia da Qorpo, com experiências táteis e motoras para estimular o desenvolvimento sensorial das crianças. Haverá também uma recreação com o show da Happy, um entretenimento repleto de apresentações musicais, teatrais e atividades lúdicas, focado em proporcionar diversão e alegria para a garotada. A colônia ainda vai contar com um momento lúdico com a equipe da Musiqueria, onde os pequenos explorarão o mundo da música por meio de atividades interativas, incentivando a criatividade e a expressão artística.

O coordenador da BT, Gil Duarte, antecipa que, haverá mais atividades na Colônia de Férias da Bodytech, com encontros especiais para promover a saúde e o bem-estar das crianças. “No roteiro está programado um bate-papo com uma nutricionista kids sobre a importância da alimentação saudável, seguido de uma oficina de culinária onde os pequenos vão colocar a mão na massa”, detalha.

Ainda na programação, completa o coordenador, haverá uma roda de conversas com as psicólogas infantojuvenil, Janaina Fernandes Freires e Bruna de Sá Roriz, que vão abordar temas como os cuidados com o mundo virtual, ajudando as crianças a entenderem a importância do equilíbrio digital. “Não perca essa oportunidade de proporcionar um mês repleto de diversão e aprendizado para seus filhos”, convida Gil Duarte.

Mais informações sobre a Colônia de Férias podem ser obtidas pelo (85) 98127-1234 ou no @bt_iguatemifortaleza)

Bodytech, conforto e eficiência
A Bodytech é uma rede líder de academias no Brasil, conhecida por seus modernos e completos centros de atividades físicas, esportes, bem-estar e lazer. Com foco no conceito wellness, a Bodytech promove a saúde física e mental para toda a família. Suas instalações, no Shopping Iguatemi Bosque de Fortaleza, oferecem conforto e eficiência, com uma variedade de modalidades, incluindo yoga, pilates, aulas funcionais, natação, dança e lutas. A Bodytech se destaca como referência no mercado, proporcionando uma experiência completa e transformadora para seus clientes.

Bosco Nunes, fundador da AISIKI, embarca em Missão Empresarial no Vale do Silício


O consultor empresarial Bosco Nunes, fundador da consultoria AISIKI, está iniciando uma importante jornada pelos Estados Unidos. Durante sua estadia, Bosco participa, junto a um grupo de 20 empresários de vários estados do Brasil, uma série de visitas estratégicas a algumas das instituições mais influentes do Vale do Silício.

Entre os destaques de sua agenda, estão programados visitas técnicas na Sales Force Tower, bem como às prestigiadas universidades de Stanford e Berkeley, e ainda às empresas Nvidia e Google. O itinerário promete proporcionar uma riqueza em temas como inovação e tecnologia, pilares essenciais para suas atividades consultivas.

Além das visitas, Bosco Nunes participará de palestras focadas em finanças e terá a oportunidade de se reunir com diretores da Apex Brasil e o cônsul do Brasil nos Estados Unidos.

Missão Alto Padrão e Luxo em Fortaleza


Nesta terça-feira (25) e quarta-feira (26), acontece em Fortaleza o mais importante evento do mercado imobiliário de luxo do Brasil. Trata-se da edição da Missão Alto Padrão & Luxo, realizada na capital cearense. Com uma programação de dois dias, o evento reúne profissionais de todo o país no Hotel Gran Marquise para discutir e explorar as últimas tendências e estratégias do setor.

Evento já consolidado em São Paulo, Balneário Camboriú, e com edições em Miami e Dubai, que já foi atendido e prestigiado por mais de 4.000 pessoas, chegou em Fortaleza, capitaneado pelas referências Sergio Langer, Thiago Granato e Aldemar Salvino que controlam ainda a Homesphere de Sao Paulo.

O fundador e CEO da BLD Urbanismo apresentou um pouco mais da Empresa com menção aos produtos já entregues na Cidade do Eusebio - AZUR e VERT, referencias de Arquitetura, Sustentabilidade e exemplos da transformação urbana que vem acontecendo na Cidade, especialmente por abrigar residências de altíssimo padrão.
A BLD citou ainda um pipeline dos próximos 3 empreendimentos que prometem revolucionar o lado Oeste da Região Metropolitana e outras zonas outrora esquecidas de Fortaleza.

Todos os projetos aplicam as melhores praticas do Urbanismo Mundial e possuem um DNA firme de Sustentabilidade, com o aproveitamento dos potenciais naturais e preservação das áreas sensíveis e de relevância ambiental.

Buscando conscientizar o mercado de que luxo é “estar cercado pela Natureza” a Empresa atende aos anseios dos consumidores mais exigentes e antenados com a valoração dos serviços ecossistêmicos - reconhecidos pela ONU e enfatiza a importância da concepção de projetos arquitetônicos que privilegiem não somente as questões de design, mas sobretudo de funcionalidade e elevação dos potenciais e dos recursos naturais presentes nos projetos nas etapas de construção e utilização dos mesmos a  exemplo da iluminação e ventilação natural, uso das energias renováveis e paisagismo com espécies nativas.

Os Arquitetos Susana Clark e Fernando Costa apresentaram ainda soluções e projetos desenvolvidos junto com a BLD e que prometem melhorar ainda mais a qualidade de vida e bem estar daqueles que apreciam o “life style” de conforto e funcionalidade ligados ao ambiente construido em harmonia com os ambientes naturais e preservados no entorno dos projetos.